Пресс-релиз

Содержание
  1. Пресс-релиз: что это такое и как написать
  2. Что такое пресс-релиз
  3. Виды пресс-релизов
  4. Анонсирующие
  5. Рекламные
  6. Пиар-ориентированные
  7. Динамические
  8. Подходящие мероприятия
  9. Основные требования к пресс-релизам
  10. Структура пресс-релиза
  11. Элементы
  12. Как сделать правильный пресс-релиз
  13. На каких аспектах сосредоточиться и на кого ориентироваться
  14. Заголовок
  15. Лид
  16. Источник
  17. Детали
  18. Цитаты
  19. Дополнительные данные
  20. Контактная информация
  21. Чек-лист: идеальный пресс-релиз
  22. Как правильно писать пресс-релизы?
  23. статьи
  24. Что такое пресс-релиз?
  25. Как написать пресс-релиз: 5 главных правил
  26. Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим
  27. Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей
  28. Правило 3: предложите заманчивую цитату
  29. Пресс релиз – что это, для чего он нужен и как его правильно писать
  30. Зачем нужен пресс-релиз?
  31. 1.Узнаваемость через СМИ
  32. 2.Расширение SEO и контент-маркетинг
  33. 3.Повысить узнаваемость бренда
  34. 1.Общие новости
  35. 2.Пресс-релиз о запуске
  36. 3. Пресс-релиз о событии
  37. 4. Пресс-релиз о найме
  38. Чем пресс-релиз не является
  39. Рекомендации по формату пресс-релизов
  40. Заключение
  41. Примеры пресс-релизов компаний и обзор фишек в них
  42. 10 примеров написания пресс-релизов 
  43. Пресс-релизы строительных компаний
  44. Пример пресс-релизао распродаже
  45. Пресс-релиз про «антивирусный» автомобиль
  46. Пресс-релиз туристического сегмента
  47. Пример научного пресс-релиза
  48. Пресс-релизы IT-компаний
  49. Пресс-релиз о материальной поддержке от бизнеса
  50. Пресс-релиза о врачебной работе
  51. Особенности написании пресс-релизов
  52. Что представляет из себя пресс-релиз: это PR-текст или статья
  53. Понятие пресс-релиза
  54. Как все начиналось
  55. Особенности написания
  56. Характерные черты пресс-релиза
  57. Материал для публикации
  58. Чем пресс-релиз отличается от статьи

Пресс-релиз: что это такое и как написать

Пресс-релиз

Обновлено 27 июня 2019

Ранее пресс-релиз писали исключительно журналисты для редакторов печатных изданий. Сегодня данный тип текстов стал более распространенным. Пресс-релизы можно увидеть на различных онлайн-платформах. Требуются они, прежде всего, читателю, поэтому писаться они должны для простых людей, исходя из их интересов. Пресс-релизы очень актуальны, и обычно их заказывают у копирайтеров.

Тем не менее для написания хорошего текста необязательно нужно быть профессионалом. Это может сделать любой грамотный человек, освоивший структуру и особенности жанра. Помимо этого поможет постоянная практика.

Что такое пресс-релиз

Пресс-релиз — анонс определенного события, который применяется в различных случаях. Наиболее распространены среди них следующие:

  • Выход нового продукта. К примеру, перед поступлением в продажу новой модели Айфона интернет уже за несколько недель будет полон оповещений. Не столь крупные бренды аналогичным образом оповещают о новом поступлении, хотя это не так заметно.
  • Мероприятия. Если планируется какая-либо акция, конкурс, праздничное мероприятие и другие события, которые нужно донести до широкой аудитории, пресс-релиз будет очень полезен. При этом важно, чтобы инфоповод был на самом деле важным и интересным.
  • Крупные материалы. Пресс-релиз будет полезен в том случае, планируется выпустить серию статей по значимой теме или осветить какую-либо сенсацию. Для примера стоит отметить популярные телевизионные ток-шоу, которые нередко делают пресс-релизы перед выходом очередного выпуска в эфир.

Виды пресс-релизов

С учетом того какова цель составления пресс-релизов, выделяются следующие их разновидности.

Включают в себя информацию, которую требуется донести до публики. Это могут быть данные о создании новой компании или выпуске новой продукции.

Анонсирующие

Информируют о том, что планируется определенное событие, и предлагают принять в нем участие. Такие пресс-релизы готовятся перед выставками, конференциями, мастер-классами и так далее.

Рекламные

Включают в себя рекламное сообщение, составленное профессионально и интересное для широких кругов.

Пиар-ориентированные

Представляют собой своеобразную сводку, включающую информацию о произошедшем событии. Могут содержать имена участников, результаты, ключевые моменты и так далее.

Динамические

Это современный новый вид пресс-релиза, который отлично воспринимает молодая публика. В данном случае релиз делается не в привычном формате текста, а с использованием аудио и видео.

Подходящие мероприятия

Составление пресс-релиза не будет лишним для любого важного мероприятия, рассчитанного на широкую аудиторию. Вот случаи, для которых он нужен:

  • Начало работы новой компании.
  • Выход нового продукта, расширение масштабов производства.
  • События, произошедшие в стране или определенной отрасли.
  • Предстоящие корпоративные мероприятия, акции, конкурсы, праздничные события, фуршеты.
  • Чрезвычайные и форс-мажорные обстоятельства, требующие информирования о них.

Нужно отметить, что пресс-релиз не во всех случаях носит анонсирующий характер и не всегда пишется до конкретного события. Это может происходить и постфактум. В этом случае он будет называться информативным.

Основные требования к пресс-релизам

Требования к пресс-релизам заключаются в следующем:

  • Главное – наличие информационного повода. Нередко под видом пресс-релиза распространяется обычная информация о компании и технические характеристики той или иной продукции. Пресс-релиз должен включать сообщение о событии, важном для широкого круга людей. Информация, которая не является значимой или правдивой, скорее всего, будет проигнорирована.
  • Пресс-релиз должен иметь короткий и информативный заголовок. Оптимальная длина – до 10 слов. Он должен включать название организации, от которой подается информация и ответ на вопрос о том, что произойдет или уже произошло.
  • Первый абзац (лид) в 2–3 предложениях должен дать основную информацию о сути освещаемого события. Тут важна краткость и четкость, отсутствие ссылок, картинок, списков.
  • В тесте должен быть раскрыт информационный повод. Важно описать всю информацию, помогающую лучше понять суть сообщения.
  • Отдельно рекомендуется выделить в тексте информацию о компании. Этот блок должен разъяснить конкурентные преимущества. В самом же тексте важно раскрыть суть события без рекламных посылов.
  • Текст не должен содержать «воду», высказывания с эмоциональной окраской, слоганы, оценочные суждения, ведь он адресован не клиенту, а редактору.
  • Предварительно важно убедиться в отсутствии орфографических и пунктуационных ошибок, а также опечаток. Ссылки должны быть активными. При использовании кавычек нужно придерживаться единого стиля начертания. Для онлайн-изданий рекомендованы кавычки «елочкой».

Структура пресс-релиза

Пресс-релиз имеет определенную структуру, которой нужно придерживаться при его составлении.

Элементы

Пресс-релиз пишется по шаблону и включает в себя такие элементы:

  • дата освещаемого события;
  • заголовок;
  • анонс;
  • место проведения;
  • причина мероприятия;
  • актуальность события;
  • текст, описывающий новость;

Источник: https://reklamaplanet.ru/biznes/press-reliz

Как сделать правильный пресс-релиз

Пресс-релиз

Чтобы получить эффективное освещение в СМИ, необходимо уметь составлять грамотные пресс-релизы. Но в какие сроки они должны вписываться и какую информацию следует туда включать?

Есть несколько чётких правил написания пресс-релизов, охватывающих все сферы —  от подачи до структуры. Именно о них пойдёт речь в данной статье.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

На каких аспектах сосредоточиться и на кого ориентироваться

Прежде чем приступить к написанию пресс-релиза, самое важное, о чем следует подумать — это целевая аудитория. Помните, что угол освещения события, который заинтересует читателей специализированного издания и местной газеты, сильно отличается. Лучше готовить разные версии пресс-релиза для разных целевых аудиторий.

Журналисты и лица, принимающие решения, ищут в истории ключевые элементы. Необходимо точно понимать тематику издания и общий тон материалов, иначе у вашего релиза велик риск попасть в мусорную корзину.

Заголовок

Прежде всего, пресс-релиз должен иметь привлекательный заголовок. Это первое, что люди прочтут, и на основании этого примут решение, хотят ли они прочитать всё целиком или нет.

Постарайтесь сделать заголовок коротким — так он легче будет читаться и выглядеть привлекательно. До тех пор, пока его длина не превышает 110 символов, им могут поделиться в твиттере. Придумайте свежий интересный заголовок — процесс принятия решения занимает около 3 секунд, поэтому важно успеть привлечь внимание зрителей.

Лид

Вторая самая важная часть вашего пресс-релиза — это лид, краткое вступление к основному тексту, подводка.

Именно здесь нетерпеливые найдут ответы на самые важные вопросы. В своей подводке ответьте на вопросы 5W:

  • О чем новость?
  • Кто действующие лица?
  • Когда это произошло?
  • Где это произошло?
  • Почему это так важно?

Ваш лид должен быть достаточно длинным, чтобы охватить основные моменты, но достаточно коротким, чтобы сохранить интерес аудитории. Не тратьте время читателя — вы должны разжечь его любопытство, а не давать все детали сразу.

Источник

Если пресс-релиз берёт за основу внешние источники, обязательно приведите ссылки. Таким образом, он станет более достоверным в глазах аудитории. Крайне важно убедиться, что все источники оперируют реальными фактами, а не фейками.

Детали

Раскройте важные детали — основную информацию, которая подтверждает, что пресс-релиз заслуживает публикации. Не нужно писать роман — просто дайте краткие вводные, чтобы репортерам захотелось создать на их основе качественный интересный материал.

Цитаты

Цитаты нравятся людям. Они всегда привносят в текст альтернативный взгляд и делают его более разнообразным. Цитаты сделают выпуск интересным, а структуру более комфортной для восприятия.

Дополнительные данные

Если есть что добавить, лучше это сделать, но не стоит переусердствовать. Иногда меньше — значит лучше, и это полностью актуально для пресс-релизов.

Контактная информация

Добавьте свои контактные данные, чтобы журналисты, получившие пресс-релиз, знали, как с вами связаться. Это важно, так как у вас могут взять интервью или задать дополнительные вопросы. Если элементарно не представиться, шансы на публикацию невелики.

Чек-лист: идеальный пресс-релиз

Дважды проверьте содержание и структуру пресс-релиза, прежде чем его отправить. Удостоверьтесь, что он отвечает следующим критериям:

  • Содержит все вышеперечисленные элементы.
  • Достоин отдельной новости.
  • Объём 200-400 слов.
  • Цепляющий заголовок.
  • Объективный, не рекламный.

Если соблюдены все эти простые условия, есть большие шансы, что пресс-релиз пройдёт во многие медиа. Только внимательно отнеситесь к выбору ресурсов и отправьте заготовку в правильный момент.

Узнать подробнее

Источник: https://blog.calltouch.ru/kak-sdelat-pravilnyj-press-reliz/

Как правильно писать пресс-релизы?

Пресс-релиз

Когда дело касается контента в самом общем смысле, то иногда то, что называется «старой школой» (old school), может оказаться полезным и привлекательным (а именно, когда речь заходит об «олдскульном» рэпе или «ретро-четвергах» (Throwback Thursday) в Instagram). Но если разговор идет о PR-стратегии вашей компании, то следование принципам и заветам «старой школы» вряд ли окажется выгодным для вашего бизнеса или бренда.

Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты как на источник получения новостей. Сегодня подавляющее большинство реальных и потенциальных клиентов вашей компании просматривают новостные заголовки в или отслеживают актуальные тенденции в своей ленте .

Теперь люди могут контролировать, где, когда и каким образом они потребляют информацию. В результате этого сдвига связи с общественностью больше не сводятся к традиционным новостям; в наши дни PR (Public Relations) — это предоставление релевантного контента в нужном месте в нужное время, где и когда его будут использовать ваши лиды, влиятельные лица и клиенты.

Хотя пиар по-прежнему помогает вашему контенту проникать в категорию популярных публикаций, у вас теперь есть возможность отказаться от выжидательной тактики и в нужный момент собственными силами вызвать оживленную реакцию целевой аудитории.

Превратив свою PR-стратегию во входящую, вы создадите возможности, которых раньше не было, и займете достойное место для вашей компании, в ходе этого процесса сформировав у целевой аудитории значимую, конструктивную осведомленность в вашем продукте/бренде.

Одним из наиболее важных новшеств, которые вам необходимо внести в свою PR-стратегию, является написание пресс-релизов, и об этом сегодняшний пост.

статьи

Что такое пресс-релиз?

Как написать пресс-релиз: 5 главных правил

Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим
Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей
Правило 3: предложите заманчивую цитату
Правило 4: предоставьте ценную информацию по вопросу

Примеры пресс-релизов

Типы пресс-релизов
Автомобили КАМАЗ примут участие в международном ралли «Дакар-2019»
Группа ВТБ входит в капитал компании «Магнит»
Сбербанк стал лауреатом Cbonds Awards в 8 номинациях
МТС эксклюзивно в России запускает новый детский канал Nicktoons

Советы относительно публикации пресс-релизов

1. Обратитесь к конкретным журналистам
2. Не бойтесь выходить за пределы интернета
3. Заранее отправьте пресс-релиз ведущим журналистам
4. Чтобы избежать конкуренции, не публикуйте свой релиз в «00 минут»
5. Поделитесь вашими результатами освещения в средствах массовой информации

Что такое пресс-релиз?

Регулярная публикация значимых новостей поможет вам выделиться среди конкурентов и со временем добиться взаимопонимания с журналистами — именно этому способствуют пресс-релизы (или новостные анонсы).

Пресс-релиз — это официальное объявление (в письменной форме или в формате видеозаписи), выпускаемое компанией для средств массовой информации и всех заинтересованных лиц. Называя это «пресс-релизом», «заявлением для прессы» или «новостным бюллетенем», мы всегда говорим об одном и том же базовом понятии.

Важно, чтобы пресс-релиз был изложен понятным языком и включал в себя цитаты, а первый абзац отвечал на вопросы «Кто?», «Что?», «почему?» и «Где?».

Пресс-релизы, в большинстве своем, лаконичны: объем их составляет всего одну страницу, максимум — две. В конечном счете, компании желают предоставить столько информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материалов для публикации собственных статей о том, что компания анонсировала в своем заявлении.

Хотя может показаться заманчивым создать пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, для того чтобы сделать историю более сенсационной в глазах масс-медиа, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши реальные и потенциальные клиенты могут свободно увидеть их. Таким образом, вместо того чтобы рассматривать пресс-релиз исключительно как повод, чтобы добиться освещения новости в средствах массовой информации, вы должны также рассматривать его как ценную часть маркетингового контента.

Как написать пресс-релиз: 5 главных правил

Вы придумали свое объявление, и теперь пришло время воплотить его в текстовую форму, чтобы поделиться им с вашим сообществом, отраслью и подписчиками.

Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим

Подобно тому, как читаемости поста в блоге способствует привлекательный заголовок, так и успех вашего пресс-релиза начинается с удачного названия.

Вы можете работать только над одной строкой, и необходимость обходиться столь скромными средствами может выглядеть немного пугающей, однако вы всего лишь должны внимательно подойти к выбору слов, способных сделать ваш заголовок притягивающим внимание.

Используйте активные глаголы, ясный, понятный язык и сохраняйте заголовок простым и коротким — не превышающим одной строки, чтобы сосредоточить внимание читателей на самом тексте.

Сделайте название вашего материала интересным: имейте в виду, что репортеры ежедневно получают десятки, если не сотни, пресс-релизов, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Хорошее название стоит времени и усилий, вложенных с вашей стороны.

Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей

Чтобы журналисты, аналитики, авторитетные лица или подписчики пришли к решению распространить ваше объявление, вы должны заранее сообщить им, почему они должны быть в этом заинтересованы.

Первый параграф вашего релиза должен содержать информацию о том, кто, что, почему, где и каким образом запустил, обновил или разработал. У репортеров нет лишнего времени, чтобы тщательно анализировать детали и отделять зерна от плевел среди массивов информации — им просто нужны факты, которые помогут им с авторитетной позиции пересказать вашу историю кому-то еще.

После этого раздела не должно размещаться никакой новой важной информации, так как потенциальный читатель может ее упустить из виду.

Правило 3: предложите заманчивую цитату

После того как вы подготовили почву, пришло время оживить ваши материалы при помощи цитаты, которую репортеры могут использовать для создания контекста вокруг вашего объявления. Цитата также поможет составить представление о том, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и обстановку на рынке в целом.

В идеале цитаты должны быть получены от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу руководящую группу, руководителей проектов или тех, на кого ваше объявление повлияло непосредственно. Цитирование известных деятелей и авторитетных лиц подчеркивает важность вашей разработки. Выбранная цитата должна сформировать ваше описание продукта и подчеркнуть суть объявления. 

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2019/01/11/kak-pravilno-pisat-press-relizy/

Пресс релиз – что это, для чего он нужен и как его правильно писать

Пресс-релиз

Пресс-релиз — это документ, подготовленный для СМИ — также называемый прессой, — в котором сообщается о чем-то, что достойно внимания широкой публики.

Пресс релиз обычно имеет объем в 1-3 страницы печатного текста и распространяется в средствах массовой информации в надежде на то, что репортеры и редакторы будут использовать представленную информацию, для упоминания в своей газете, журнале, теле-радио передаче, или на веб-сайте СМИ.

Зачем нужен пресс-релиз?

цель любого пресс-релиза — продвигать компанию, её узнаваемость, продажи.

В свою очередь, эта цель разбивается на 3 подцели.

1.Узнаваемость через СМИ

Вероятно, это наиболее очевидная цель — по своей сути пресс-релизы предназначены для получения внимания СМИ. При этом важно иметь стратегию в отношении информации, которой вы делитесь с помощью пресс-релиза, — исследуйте средства массовой информации, на которые вы хотели бы ориентироваться, и обеспечьте их нужной вам информацией, которая при этом, вписывается в их специализацию.

2.Расширение SEO и контент-маркетинг

Поисковая оптимизация (SEO) — это гораздо больше, чем просто модное слово. Это жизненно важный компонент, помогающий вашему бренду занимать видное место в результатах поиска. Если вашей целью является увеличение SEO, важно реализовать стратегию, которая включает распространение пресс-релизов по новостным лентам.

Новостные ленты — это цифровые сервисы, которые предоставляют разнообразные новости от различных источников, до средств массовой информации и журналистов. Репортеры могут искать в новостных лентах информацию, относящуюся к их области действия, и могут публиковать пресс-релизы, которые имеют отношение к их читателям.

Поисковые системы «просматривают» новостные сайты на предмет релевантного контента гораздо чаще, чем обычные сайты, поэтому подумайте о написании релизов, привлекательных для поисковых систем.

Это означает, что нужно избегать длинных абзацев и использовать подзаголовки, маркеры и включать в релизы соответствующие ссылки на ваш сайт и ключевые слова, по которым вашу компанию будут искать в поисковиках.

3.Повысить узнаваемость бренда

Пресс-релизы позволяют вам использовать «правильные» сообщения, чтобы позиционировать свой бренд в позитивном свете для журналистов, которые передадут это позитивное сообщение вашей целевой аудитории в форме истории.

1.Общие новости

Это наиболее распространенный тип пресс-релиза. Хотя в идеале тема в выпуске должна быть заслуживающей освещения в печати, иногда определение «достойной публикации» можно немного растянуть. Например, пресс-релиз может быть разослан, когда ваша компания выиграет награду или конкурс.

2.Пресс-релиз о запуске

Выпустили новый продукт — сообщите об этом прессе. Обновили продукт — и снова вы можете сообщить об этом прессе. И это может быть не только выпуск продуктов.

Вы также можете сообщить прессе о запуске сайта, о запуске новой программы, например, программы лояльности клиентов. Всё это также является хорошим поводом для создания пресс-релиза.

Формат такого пресс-релиза похож на новостной, но с большим акцентом на своевременность. Релиз-релиз должен помочь создать ощущение срочности предстоящих новостей.

3. Пресс-релиз о событии

Любое значимое событие, также является хорошим поводом для оповещения прессы. Например, это может быть презентация, или публичное выступление представителей компании, организация выставки, благотворительный матч и тому подобное.

В отличии от вышеперечисленных, этот тип пресс-релиза должен четко объяснить детали события. Цель состоит в том, чтобы информация о мероприятии была напечатана в средствах массовой информации и широкая публика смогла узнать о них.

Из вашего пресс-релиза должно быть четко ясно — «что, где и когда». Как правило, лучшим форматом для пресс-релиза о событии является список.

4. Пресс-релиз о найме

Крупные компании, как правило, объявляют о найме новых сотрудников, особенно сотрудников высшего звена компании. Пресс-релиз этого жанра часто содержит довольно обширную биографическую информацию о новом работнике. По крайней мере, одна фотография человека должна быть включена.

Чем пресс-релиз не является

Пресс-релиз не является гарантированным маркетинговым инструментом. Умерьте ваши ожидания. Не ожидайте, что ведущие СМИ будут говорить про каждый из выпущенных вами пресс-релизов.

Но не сдавайтесь. Успешная реклама зависит от постоянных усилий, а пресс-релизы являются ключевой частью вашей PR-стратегии. Продолжайте искать способы сделать ваши пресс-релизы заметными, и вы обязательно получите некоторое освещение.

Рекомендации по формату пресс-релизов

Требования к форматированию пресс-релизов могут отличатся в каждом конкретном СМИ, поэтому, по возможности, перед подачей пресс-релиза их лучше уточнить. Но здесь я вам приведу общие рекомендации, которые устроят большинство СМИ.

  1. Используйте краткий, ясный язык, который описывает предстоящее событие или отчет о недавнем событии, таком как выход нового продукта, найм нового сотрудника или о существенных изменениях в политике обслуживания клиентов.
  2. Все пресс-релизы должны быть длиной от 300 до 800 слов.
  3. Уже в первом абзаце объясните: кто, что, почему, где и когда.
  4. Пресс-релиз не должен содержать HTML-теги, таблицы, разрывы строк или любые другие нетрадиционные символы. Использование заглавных букв должно следовать стандартному грамматическому этикету. Использование заглавных букв для акцента настоятельно не рекомендуется.
  5. Все ссылки должны содержать только допустимые расширения (только jpeg, png, gif, tiff, bmp, pdf, doc *, xl *, ps, rtf, ppt, mpeg, mp3 и mov). Используйте ссылки экономно. В идеале в пресс-релизе должна быть только 1 ссылка на каждые 100 слов. Например, пресс-релиз из 500 слов должен содержать не более 5 ссылок в теле самого релиза.
  6. Пресс-релиз должен быть объективным и не предвзятым. Не используйте прямые выражение, такие как «я» или «ты, вы», которые обращаются к читателю лично. Кроме того, воздержитесь от использования восклицательных знаков, преувеличений или любой другой «шумихи», поскольку это может снизить общую достоверность релиза.
  7. До отправки пресс-релиза, проверьте все факты. Все факты должны быть точными, поскольку сами СМИ, в большинстве случаев, не будут перепроверять их. Если вы отправляете сообщение, касающееся правовых или политических вопросов, обязательно включите в свой пресс-релиз вид правового документа (какой кодекс, приказ министерства, и тому подобное), название суда и подтверждающую документацию.
  8. Укажите имя человека или организации, которые представляют пресс-релиз. Их номер телефона и / или адрес электронной почты также должны быть указаны. Если возможно, укажите веб-сайт и физический адрес компании или физического лица.
  9. Внимательно изучите пресс-релиз перед отправкой, чтобы убедиться, что он не содержит грамматические и орфографические ошибки.
  10. Укажите дату выпуска, убедитесь, что вы указали, предназначен ли пресс-релиз для немедленной публикации или должен быть выпущен позднее. Если это для будущего выпуска, укажите дату, когда он должен быть официально распространен.

Заключение

Таким образом, пресс релиз должен статью неотъемлемой частью маркетинга для любой компании. С их помощью вы сможете получить бесплатное внимание прессы, а значит, заполучить новых клиентов.

Источник: https://life-crazy.ru/vsyo-pro-press-reliz-opredelenie-tematika-sostavlenie-struktura-napisanie-i-razmeshhenie.html

Примеры пресс-релизов компаний и обзор фишек в них

Пресс-релиз

25.07.2020PRO-копирайтинг, Бизнес и маркетинг

Пресс-релиз – даже звучит скучно. Мы привыкли, что это сухая информация «не для людей» (в смысле, только для профессионалов – редакторов и журналистов). Однако бизнес действительно читает и изучает такие тексты.  Мало того, хорошие  пресс-релизы могут быть интересны даже широкой аудитории. 

Так каким должен быть пресс-релиз, чтобы на него обратили внимание? Что нужно в нем писать и какие фишки использовать? 

Мы уже рассказывали о том, как создать по-настоящему эффективные пресс-релиз. Сегодня зайдем чуть дальше и покажем примеры пресс-релизов из разных ниш, параллельно озвучивая интересные места и решения в каждом тексте. 

10 примеров написания пресс-релизов 

Для просмотра примеров пресс-релизов в полном размере: 

  1. Нажмите на изображение в статье. 
  2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.
  3. Нажмите на “крестик”. Готово!

Пресс-релизы строительных компаний

Особенности примеров: 

  1. Цепляющий «новостной» заголовок. В названиях статей не указаны компании или бренды (мы узнаем о них только в лиде). Но благодаря актуальному информационному поводу пресс-релизы оказались очень успешными.
  2. В тексте приведены данные всего лишь одного банка (или одного агентства недвижимости), но статьи производят впечатление «всеохватности» и объективности. Авторы сами создали инфоповод (ведь никаких событий или мероприятий не произошло и не произойдет в будущем). 
  3. В текстах строго соблюдена структура пресс-релиза (лид, расшифровка, экспертное мнение).

Пример пресс-релиза о распродаже

  1. Текст написан «как по учебнику». В этом примере соблюдены вообще все рекомендации для создания суперуспешного пресс-релиза (он таким и получился).

    Упоминание бренда в заголовке, актуальные и цепляющий новостной повод (даже два: впервые раскрыты финансовые результаты и рекордная прибыль), четкая структура, экспертное мнение и пр.

  2. В тексте много больших цифр и сумм. Чтобы они не были абстрактными для читателя, их «очеловечили», т. е.

    показали не просто огромную потраченную сумму или количество заказов, а скорость траты денег и совершения транзакций (350 млн рублей в час, 544 000 заказов в секунду).

Пресс-релиз про «антивирусный» автомобиль

  1. Пример короткого пресс-релиза, в которой есть все необходимое и нет ничего лишнего. Вообще. 
  2. Может быть, текст о разработке новой системы фильтрации в автомобилях и не привлек бы к себе так много внимания, если бы не «хайповая» тема.

    А так как в феврале 2020 года любая новость о способах борьбы с пандемией становится вирусной (вот ведь каламбур!), пресс-релиз имел огромный успех и множество упоминаний.

  3. Статья написана лаконично, простым языком, без сложной терминологии, что делает ее легкочитаемой и понятной.

Пресс-релиз туристического сегмента

Редкий формат «пресс-релиз о пресс-релизе». Как видно из примера, как такового релиза нет (это больше все же классическая новость), но его эффект присутствует в полной мере. Отлично подходит для скрытой рекламы и усиления вовлеченности читателей (все же новость от Lenta.ru читать будут лучше, чем пресс-релиз от Ostrovok).

  1. Инфоповодом стала статистическая информация. Причем это даже не аналитика клиентской базы, а опрос. Это готовый лайфхак: если нет новостей, создайте их сами.
  2. В статье отсутствует последний элемент структуры – экспертное мнение. Из-за этого текст выглядит несколько сухим и формальным. Даже самые интересные данные и цифры выглядят блёкло без аналитики. 

Пример научного пресс-релиза

  1. Главное достоинство – лаконичный и понятный язык. Уловить суть материала может любой читатель, имея даже самое поверхностное представление о космосе. Т. к. научные данные и измерения простому обывателю ничего не скажут, статья содержит много прилагательных в превосходной степени (самый мощный, грандиозный, сверхмассивный и пр.).
  2. В качестве экспертного мнения выбраны цитаты ученых, отличающиеся образностью и сравнениями. Цель – показать значимость открытия, а не его конкретное влияние на развитие науки.
  3. Необычное завершение статьи: «Вселенная – странное место». Создает ореол таинственности, «открытого финала».

    Неплохой вариант, если о научном открытии еще мало информации, а сообщение о нем создать необходимо.

Пресс-релизы IT-компаний

  1. Отличные примеры эффективного PR с помощью пресс-релизов. Компании представили новые функции, делающие работу с их сервисами еще более удобной.
  2. В пресс-релизе про соцсеть авторы отлично знают потребности и трудности аудитории при использовании сайта и строят весь текст вокруг этих «болей».

      По сути, это уже отчасти продающий формат текста. В  релизе  об озвучивании статей – акцент на инструкции по применению.

  3. Тонкий баланс между рекламой компаний и новостями из сферы IT (первая соцсеть, запустившая доступ к аккаунту по фото; возможность озвучивать интересующий контент с помощью ого помощника).

    В обоих примерах пресс-релизов сделан упор на техническую сторону вопроса, но благодаря дозированным упоминаниям бренда PR-задача также выполнена.

Кстати, экспертное мнение несколько обезличено из-за косвенной речи. Мы рекомендуем его оформлять цитатой от известной или значимой персоны.

Но предложенный вариант имеет право на существование, если стоит задача не перегнуть палку с рекламой.

Пресс-релиз о материальной поддержке от бизнеса

На этом примере отлично видно, как в статье на остросоциальную тему несоответствующий заголовок создает прямо противоположный эффект – «хайп» вместо грамотного PR.

  1. Еще один вариант пресс-релиза для PR-продвижения. В данном случае формула успеха новости: самая злободневная тема в мире + «популярные» у аудитории инициативы компании.
  2. Пресс-релиз написан по всем правилам и с соблюдением формата. НО! Одна ошибка, допущенная в заголовке, может свести на нет все старания авторов и, более того, повлечь репутационные потери. Суть ошибки: 

В заголовок вынесена фраза «финансовая поддержка», а в статье говорится о материальном обеспечении питанием и медикаментами. И так как эта «неточность» – главный акцент в заголовке, аудитория после прочтения будет чувствовать себя обманутой.

Пресс-релиза о врачебной работе

  1. Отличный пример пресс-релиза на медицинскую тематику. В лиде кратко и емко описали событие. Далее – предыстория и развитие болезни, рассказ о сложнейшей операции и счастливый конец с выздоровлением.
  2. В медицинских текстах без сложной терминологии обойтись трудно (текст будет выглядеть несерьезным, а автор – некомпетентным).

    Поэтому для оживления статьи были использованы эмоции и нагнетание атмосферы (срочно транспортировали, состояние критическое, срочная операция). Благодаря этому новость стала востребованной не только на узкоспециальных порталах.

  3. Пример того, как правильно использовать экспертное мнение как средство для пиара. Именно в этой части статьи авторы рассказали, почему операция уникальна, и благодаря чему она прошла успешно (и вообще стала возможна) в университете.

Особенности написании пресс-релизов

  1. Пресс-релизы – это очень простой, действенный и относительно дешевый инструмент для PR.
  2. Нейтральные заголовки без упоминания компании или бренда предпочтительнее «рекламных» с точки зрения площадок размещения и СМИ. В этом случае названия лучше упоминать в лиде и самом тексте.
  3. И наоборот, для авторов и компаний важно разместить бренд в заголовке. Но чтобы такой релиз стал более привлекательным для порталов, заголовок должен быть максимально ярким и емким.
  4. Пресс-релиз – это жанр, в котором очень важна структура.

    Она состоит всего из трех частей (лид, расшифровка, экспертное мнение), поэтому выпадение одной из них сразу сказывается на качестве текста.

  5. Не стоит недооценивать роль цитат.
  6. Очень важно приводить всю статистику, данные, цифры в «человеческий» вид, понятный большинству аудитории.

  7. Как мы видели на примерах, пресс-релиз, основанный на анализе статистики или опросов – отличный способ напомнить о себе, особенно если у компании нет других инфоповодов.

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Филолог, журналист, профессиональный копирайтер. Редактор раздела “Русский язык для копирайтера” проекта “Панда-копирайтинг”.

Источник: https://petr-panda.ru/primery-press-relizov/

Что представляет из себя пресс-релиз: это PR-текст или статья

Пресс-релиз

Многие люди, незнакомые с журналистикой, часто начинают путаться в терминах и понятиях, таких как рецензия, анонс, пресс-релиз. В журналистике существует множество жанров и им свойственно меняться.

Пресс-релиз, пожалуй, можно назвать одним из самых основных способов общения компаний с общественностью через средства массовой информации.

На сегодняшний день важную роль в продвижении фирм и компаний играет пиар, при помощи которого люди узнают о новинках различных сфер индустрии.

Чем же отличается пресс-релиз от других жанров журналистики

Пресс-релиз – главный инструмент огласки и достижения роста популярности какого-либо события.

Что же именно он из себя представляет?

Чем отличается от других жанров и как правильно его написать?

Давайте поищем ответы.

Понятие пресс-релиза

Пресс-релизом называется текстовый материал, выпуск для работников средств массовой информации, который содержит в себе актуальные новости для общественности, важные для касающегося этой темы предприятия.

Пресс-релиз — жанр не только журналистики, но и пиар-текста

Грубо говоря, это можно назвать пиаром, так как пресс-релиз – не просто жанр журналистики, его считают первым и чуть ли не единственным жанром PR-текста.

По сути, пресс-релиз представляет из себя информационный текст, зачастую наполненный фотографиями, подтверждающими его контент.

Происходящие внутри предприятия разработки и открытия, его отзыв по поводу различных проблемных ситуаций и тревожных событий – все это может стать материалом для пресс-релиза.

Как вы уже догадались, основной функцией такого текстового материала будет попытка привлечь внимание читателей при помощи средств массовой информации к событиям, затронувших фирму/предприятие в ближайшее время.

Существует два типа пресс-релизов, о которых стоит помнить:

  1. Ньюс-релиз, описывающий уже прошедшие мероприятия, ситуации и события.
  2. Пресс-релиз-анонс, который информирует о надвигающемся событии, а СМИ выражают это, как рекомендацию к посещению. Если такой анонс вовремя опубликуют, это станет хорошей гарантией того, что мероприятие обязательно посетят репортеры, что в свою очередь обеспечит хорошую рекламу компании.

Для любой организации создание пресс-релизов станет хорошим шансом привлечь не только аудиторию, но и повысить свою популярность среди конкурентов, показать себя инвесторам, а также рассказать людям о себе и своих возможностях.

Как все начиналось

Первый в истории пресс-релиз был написан в 1906 году создателем современного PR – Айви Ли.

Информация, которую он содержал, касалась произошедшей трагедии на железной дороге в Пенсильвании. Тогда погибло по меньшей мере пятьдесят человек.

Первый пресс-релиз был написан Айви Ли в 1906 году

После аварии Айви Ли уговорил руководителей железной дороги, на тот момент они были его клиентами, сделать публичное заявление об инциденте.

Также было предложено пустить отдельный вагон для журналистов и репортеров, чтобы они смогли добраться до места аварии.

30 октября газета «Нью-Йорк Таймс» одобрила печать пресс-релиза, потому что была ошеломлена таким новым подходом к коммуникациям с общественностью.

Пресс-релиз был дословно опубликован и назван заявлением железной дороги.

После выхода в свет первого пресс-релиза многие еще очень долго хвалили руководителей железной дороги в Пенсильвании за их искренность.

После выпуска Ли еще одного пресс-релиза журналисты стали откровенно выражать свое недовольство и говорить о том, что это всего лишь реклама, прикрытая каким-то событием.

Но ответ Айви Ли был категоричен — он сказал, что, если создание таких новостей кажется им неправильным, пусть просто не используют их.

Особенности написания

Чтобы пресс-релиз смогли увидеть массы, он должен быть не только интересный и актуальный, но также и правильно составленный.

Есть определенный ряд требований для создания действительно качественного материала:

  • грамотно составленный заголовок. Мало того, что заголовок должен отражать суть и посыл текста, он также должен быть цепляющим внимание. То есть читатель, случайно увидев эффектный заголовок, обязательно захочет узнать об описываемом событии и прочитать далее весь пресс-релиз;
  • первые несколько абзацев должны нести в себе основной посыл информации и отвечать на важные для пресс-релиза вопросы: Кто? О чем? Почему? Когда? Как? Они называются лид. Абзацы не следует расписывать на полстраницы, они должны быть небольшими и состоять из нескольких четко сформулированных предложений. Именно по первым нескольким абзацам СМИ будет судить всю работу целиком и решать, выйдет ли она на страницы периодических изданий или нет;
  • после лида остальная часть текста будет содержать в себе только фактаж и расчеты, которыми обычно интересуются не просто читатели, а целевая аудитория. То есть люди, которые разбираются в затронутой в пресс-релизе теме. Также помимо фактов в материале могут быть представлены цитаты диалогов руководящих сил фирмы и ее авторитетных лиц, а также их комментарии к описываемому;
  • оптимальный объем материала в пресс-релизе примерно одна-две страницы формата А4 печатного текста. Главное, избежать откровенных рекламных посылов, которые очень часто отпугивают публицистов и внушают недоверие к фирме.

Отличительная черта пресс-релиза — актуальность

Свойства, характерные для пресс-релизов:

  • передача информации только об одном конкретном событии/мероприятии, а также о времени и месте его проведения;
  • структурная логическая последовательность текста;
  • система факта не распространяется еще на какие-либо другие новости, описываемые время, событие, место должны быть подкреплены едиными фактами;
  • направленность как на внешнюю целевую аудиторию, так и на внутрифирменную;
  • освещение только актуальной на сегодняшний день новости.

О чем пишут в пресс-релизе:

  • изменения внутри организации, связанные с управлением. Сюда можно отнести банкротство, смена рядов правления, создание филиалов, слияние с другими компаниями и тому подобное;
  • если ведущие специалисты или правящие круги компании решают дать публичное объявление, это также агитируется в СМИ и об этом пишется пресс-релиз;
    какое-либо мероприятие, новый продукт или услуга.

Но все же конкретных формул написания пресс-релиза не существует, и каждый автор имеет свой стиль написания

Характерные черты пресс-релиза

На сегодняшний день многие руководители организаций/предприятий считают, что реклама может быть недостаточно эффективна.

Они полагают, что больший результат им принесет размещенная в периодических изданиях статья, рассказывающая о товаре, производимом предприятиями, и их услугах.

задача пресс-релиза — создать сенсацию

Как показывает практика, такие статьи в большинстве случаев превращаются в неприкрытую рекламу, а иногда просто нет возможностей написать такой материал.

Пресс-релиз станет спасательным кругом в такой ситуации, так как его написание не займет столько времени, потому что сам по себе он очень лаконичен и краток в содержании.

задача пресс-релиза – создание сенсации, связанной с компанией, для общественности.

Людям нужно знать, с чем они имеют дело, насколько хороша компания и что она производит.

Поэтому, если в компании на данный период времени происходит что-то, что может заинтересовать общественность, об этом стоит писать пресс-релиз, который распространят и огласят СМИ.

Материал для публикации

Если вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз опубликовали, но при этом вы пренебрегаете требованиями к написанию, такого никогда не случится.

Ваш материал должен быть грамотно составлен, а новости правильно подобраны.

Новость в пресс-релизе должна быть актуальной и интересной

Давайте разберем рекомендации к написанию от профессионалов:

  • информационный материал должен быть не только увлекательным, но и вызывающим интерес у аудитории, разбирающейся в заданной теме, а также теоретически ориентирован конкретно на то издание, к которому направится ваш пресс-релиз;
  • если новость, которую вы собрались освещать, будет неактуальной и содержать в себе устаревшие данные, никто не станет ее публиковать;
  • помимо актуальности информационный материал должен быть свежим, то есть вы должны писать только о том, что произойдет либо сегодня, либо в ближайшем будущем;
  • своим материалом вам нужно вызвать интерес у общественности, поэтому информация должна быть связана с общественно важными ситуациями и проблемами, либо с социально значимыми вопросами;
  • ваш пресс-релиз станет более весомым, если в нем будут комментарии руководства организации или ее экспертов.

То есть только актуальная и интересная новость сделает ваш пресс-релиз интересным и для СМИ.

Чем пресс-релиз отличается от статьи

Многие могут ошибочно полагать, что пресс-релиз и статья похожи, а некоторые и вовсе считают, что это одно и то же.

Но между этими двумя жанрами существует значительная разница.

Несмотря на схожесть в объеме текста и стиле написания, они имеют особые различия:

  1. Время. Этот фактор наиболее важен для создания пресс-релиза, так как информация, о которой в нем повествуется, должна относиться либо к сегодняшнему дню, либо к ближайшему будущему, иначе такой материал потеряет свою актуальность. В статье же можно рассказывать о любых событиях, интересных читателю. Их необязательно ограничивать временем.
  2. Новость против повествования. Пресс-релиз создается для того, чтобы объявить людям о какой-то важной новости, относящейся к фирме. Материал можно написать и самому, но вот распространить его без СМИ вам не удастся. Поэтому, чтобы завоевать аудиторию, ваш пресс-релиз должен быть в первую очередь интересен прессе, так как именно от нее зависит возможность публикации материала. Статья не может, как пресс-релиз, освещать новостные события и никогда не привлечет так много внимания общественности, потому что в статьях обычно не пишут об открытии новых предприятий и тому подобное. Либо это реклама, либо это пресс-релиз.
  3. Фактор выносливости. Как вы думаете, что сможет дольше поддерживать интерес аудитории: пресс-релиз или статья? Сам пресс-релиз целиком и полностью зависит от времени. Несмотря на то, что он быстро привлекает внимание, он также быстро его теряет, потому что по истечении короткого времени затронутая информация перестает быть актуальной. Статья же, наоборот, проживет гораздо дольше.
  4. Пресс-релиз можно спутать не только со статьей. Существует такой жанр публицистики, как коммюнике. Это официальное сообщение о прошедших переговорах между несколькими странами, саммитах, каких-либо политических мероприятиях. Коммюнике можно назвать пресс-релизом органов государственной власти, повествующем о важных для государства событиях.

Выбор статьи или пресс-релиза зависит от вашей цели

Не знаете, стоит ли вам выбрать статью, как способ продвижения, или пресс-релиз? Все зависит от того, какие цели вы преследуете.

Если вам нужно вызвать внезапный интерес к своей организации – напишите пресс-релиз.

Если вам нужно затронуть многие аспекты работы компании – используйте статью.

Главное – помните, что статья и пресс-релиз отличаются по своей структуре написания, поэтому делайте выбор осознанно.

Подводя итог, можно сказать, что пресс-релиз – это диалог между обществом и организацией при помощи средств массовой информации.

Бизнес-компании обращаются к СМИ с определенной информацией и новостями, касающихся непосредственно самой компании, для того, чтобы придать эти новости огласке.

Таким образом происходит пиар, то есть реклама, для привлечения целевой аудитории и других профессионалов, разбирающихся в том, на чем базируется компания.

Создавать пресс-релизы может как сама организация, так и пресса по просьбе ее менеджеров.

В конечном итоге освещать информацию будут все равно средства массовой информации, что повышает вероятность привлечения аудитории.

В этом видео вы узнаете, какие ошибки бывают при создании пресс-релиза:

Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Источник: https://vyuchit.work/kopirayting/bizkopirayt/pressreliz/press-reliz-chto-eto.html

Юрист
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: